Juul y su campaña para fumadores adultos
Martin Strang
Credit: Juul/Inc.
Juul decide apostar por todo lo alto con una inversión de 10 millones de dólares para una campaña publicitaria en televisión para los Estados Unidos, orientada exclusivamente para adultos fumadores con el slogan de campaña “Make the switch” Haz el cambio.
La campaña además es multimedios, es decir, también aparecerá en redes sociales, radio y prensa sumando en total una inversión de 20 millones de dólares.
La compañía Juul que se dedica a la elaboración y comercialización de sistemas cerrados para sales de nicotina se ha encontrado en la mira de grupos anti-vapeo gracias a su éxito. Un poderoso grupo de madres de familia de la ciudad de Nueva York por ejemplo han decidido dar guerra al fabricante de la alternativa de riesgo reducido aduciendo la fascinación en adolescentes por el dispositivo.
De igual manera, la compañía captó la atención del gigante grupo tabacalero Altria, quienes acaban de invertir 12.8 billones de dólares en el 35% de las acciones de Juul.
De esta manera, la valoración de mercado de la compañía alcanza $38 billones de dólares lo que convierte a la compañía Juul Labs en la segunda empresa privada de mayor valoración en los Estados Unidos después de Uber. Así es señores, la segunda empresa privada más valiosa del gigante del norte, es una compañía de vapeo.
El negocio es redondo. Con esta negociación, Juul accede a 140,000 nuevos puntos de venta junto a las marcas de cigarrillos de Altria. Además las marcas actuales de la tabacalera en materia de vapeo como MarkTen y Greensmoke dejarán de comercializarse y publicidad de Juul se verá impresa en cada cajetilla de cigarrillos junto a las advertencias sanitarias.
Una vez más, y no es sorpresa, La industria privada se adelanta a la burocracia de las entidades sanitarias y la OMS para intentar masificar las alternativas de riesgo reducido a los adultos fumadores y por eso, simplemente no queda más que sacarse el sombrero.
A continuación, uno de los comerciales de esta campaña:
La campaña publicitaria de Juul tiene un tinte serio, sobrio y adulto tal y cual era la idea desde el inicio de su concepción. Sin embargo, tiene ese aire peculiar a tabacalera en su mensaje. Ese en el cual se debe pasar primero por un ejército de abogados antes de escribir una sola palabra en el guión. Es comprensible, el radar los tiene fijados, sin embargo se pierde la socialización y aceptación del vapeo por el común de los mortales como nosotros. Esa sensación de pertenencia, de haber adoptado u producido para una industria que salva vidas, creada por el ciudadano común para el ciudadano común.
Y es que el vapeo nunca fue cuestión de empresas grandes, si no, algo mucho pero mucho más personal.
Llámenme nostálgico. Quizá estén de acuerdo conmigo. Pero de todas formas, estamos viendo el inicio del corporativo multinacional del vapor.